За столом рекламирует «сам» Михаил Горбачёв
Михаил Горбачев, последний лидер Советского Союза, был показан в телевизионной рекламе Pizza Hut в 1998 году (если есть желание, смотрите — https://youtu.be/kMBPuKLZQo8).
Реклама был снят в ноябре 1997 года на Красной площади и в ресторане Pizza Hut в другом месте Москвы. Он вышел в международный эфир в январе 1998 года, но не в России.
В рекламном ролике показано, как Горбачев и его 10-летняя внучка Анастасия прогуливаются по Красной площади Москвы и заходят в пиццерию «Пицца Хат». В ролике, который транслируется на русском языке с английскими субтитрами, основное внимание уделяется новой пицце Edge от Pizza Hut. Семья обедающих замечает Горбачева за несколько столиков от себя и начинает спорить о том, привел ли он их «на край экономической разрухи, на край хаоса».
«Благодаря ему у нас есть свобода»,
— говорит молодой человек критику Горбачева.
Последнее слово остается за женщиной постарше, симпатизирующей ему:
«Благодаря ему у нас есть многое, например, Pizza Hut!»
Это побуждает других поднять бокал под скандирование «Да здравствует Горбачев!»
Реклама рекламировала пиццу, но в ней также был политический подтекст горбачевской политики гласности (открытости) и перестройки (реструктуризации).
Вывеска Pizza Hut, включающая американский флаг, во время подготовки магазина к открытию в 1990 году
Первый магазин Pizza Hut располагался на Кутузовском проспекте, 17, на углу Большой Дорогомиловской улицы.
Pizza Hut открылась в 1990 году в Москве, через несколько месяцев после открытия первого McDonald’s в России. Это был один из первых иностранных ресторанов, который смог открыться в Советской России, отчасти благодаря политике перестройки самого Горбачева. Идея создания Pizza Hut в Москве возникла в результате личной дружбы между послом СССР в Соединенных Штатах Анатолием Добрыниным и Дональдом М. Кендаллом, генеральным директором материнской компании Pizza Hut PepsiCo. Это было частью крупнейшей сделки, когда-либо заключавшейся между Советским Союзом и американской корпорацией. Соглашение провалилось после распада Советского Союза, который уничтожил цепочку поставок Pizza Hut.
Раньше Pizza Hut часто заказывала рекламу у BBDO. Арт-директор BBDO Тед Шейн вспомнил, что компания «слышала, что Горбачев был готов что-то сделать», но другие предполагают, что BBDO сами придумали эту идею.
Переговоры о сделке заняли месяцы. Кэти О’Нил Бистриан из IMG вела переговоры от имени Горбачева. Длительный срок отчасти был вызван увеличением гонорара Горбачева, но также свидетельствовал о реальных колебаниях с его стороны. Его жена Раиса Горбачева опасалась, что реклама может навредить его репутации. Горбачев согласился при условии, что он сможет дать свое окончательное одобрение сценарию. Он также не стал бы есть пиццу, что разочаровало Pizza Hut. О’Нил Бистриан предположил, что кусочек пиццы съест член семьи Горбачева, которым в итоге оказалась его внучка.
Точная сумма, которую получил Горбачев, никогда не разглашалась, хотя утверждалось, что это был один из крупнейших гонораров талантам в истории. Согласно New York Times, по некоторым данным, Горбачеву было выплачено около 1 миллиона долларов США (что эквивалентно примерно 2 миллионам долларов на сегодняшний день). Горбачев сказал, что эти деньги пойдут на нужды Фонда Горбачева, и CNN процитировал его слова:
«Я нахожусь в процессе создания библиотеки и архива перестройки, и этот проект требует определенных средств. Перестройка дала толчок России и всему миру. Очень важно, чтобы все, что произошло, сохранилось в этих двух центрах. Это важная часть жизни. Это не только потребление, это еще и общение. Если бы я не видел, что это выгодно людям, я бы на это не согласился».
О’Нил Бистриан, режиссер Питер Смилли и еще несколько человек прилетели в Москву в ноябре 1997 года. Подготовка к съемкам заняла несколько дней. Основные съемки проходили в течение двух дней. Горбачев прибыл поздно, на лимузине. Красная площадь была закрыта на день во время съемок. Пиццерия «Хат», показанная на Красной площади, на самом деле была ювелирным магазином, который был изменен для съемок. Съемки внутри проводились в настоящем ресторане «Пицца Хат» в Москве. Чтобы сделать снимки Красной площади и церквей, съемочная группа навела кинокамеры на сам Кремль.
Некоторые трудности включали погоду, что означало низкую температуру и недостаточное освещение. Впоследствии рекламный ролик был отредактирован Клейтоном Хеммертом из фирмы Crew Cuts. Он сыграл ключевую роль в формировании концовки рекламного ролика, добавив реверберацию и наложив песнопения друг на друга. Затраты на производство оценивались в несколько миллионов долларов.
Рекламный ролик транслировался в Соединенных Штатах во время футбольного матча «Роуз Боул» 1 января 1998 года, но не в России, где Горбачев подвергся широкой критике в средствах массовой информации за участие в рекламе. Спустя годы после первоначальной трансляции рекламный ролик неоднократно становился вирусным видео.
Time включил ролик в список «10 лучших рекламных роликов знаменитостей, ставящих в неловкое положение». В интервью российскому журналу «Сноб» в 2010 году Горбачев заявил, что получал различные письма поддержки.